Sector Publicidad
El sector de la publicidad tiene como objetivo la difusión de un bien o recurso a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público hacia una acción de consumo.
Medios de transmisión
Hay una diversidad de medios de transmisión del mensaje publicitario, que se pueden agrupar en dos modalidades:
Medios Convencionales o “Above The Line” (ATL): televisión, radio, prensa y publicidad exterior.
Medios No Convencionales o “Below The Line” (BTL): product placement, anuncios cerrados, anuncios en punto de venta y anuncios en línea.
Características del sector en España
Fuerte concentración: las grandes inversiones proceden de un número reducido de anunciantes
Estacionalidad: los mayores volúmenes de inversión se producen en mayo/junio y noviembre/diciembre.
Sensibilidad alta a cambios de factores económicos: hay una fuerte relación entre la inversión en publicidad y el PIB. Debido a la situación de crisis actual la inversión publicitaria en 2009 fue de 12.699M€ lo que supone una disminución de un 14,9% respecto a la inversión en 2008 (14.915M€).
Desigualdad de inversión entre medios: mayor inversión en medios no convencionales (55,7%) que en convencionales (44,3%)
Fuente: Estudio INFOADEX 2010
La Comunidad de Madrid es uno de los centros más importantes para el sector Publicidad en España Una parte significativa de las empresas de publicidad se encuentran en la CM (37,9%).
Fuente: Radiografía de la Industria Publicitaria en España
El 97,3% de las inversiones provienen de las 30 mayores agencias del sector de publicidad, todas ellas cuentan con oficina en Madrid.
La tipología de los principales clientes en la CM es muy similar al del resto de la geografía española.
Fuente: Radiografía de la Industria Publicitaria en España
NOTA: Datos referidos a los servicios más representativos mencionados por 330 empresas a una encuesta realizada en la que se admiten múltiples respuestas por lo que los porcentajes no suman 100.
Análisis DAFO del sector
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